2年前,麦当劳更名“金拱门”事件，成功霸屏。这个充满土气的名字成为网友们茶余饭后的热门谈资。

　　如果说麦当劳的“更名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么2019年9月9日,一家来自于中国的植发龙头机构,其更名则真正震撼了全球植发界。

　　1997年,北京朝阳东三环,留学海外、师从国外知名植发专家的李兴东,联合邹建红等一批国内毛发专家,组建了植发团队。经过多年的萌芽发展壮大,该植发团队给自己取名为科发源(英文名kafuring),寓意:科学生发的源泉。这个K商标后来成为中国一线植发品牌。在融入全球植发发展浪潮的背景下,科发源成为中国植发界的一面标杆。

　　我们注意到,9月9日,科发源医疗集团旗下的植发品牌“科发”正式宣布更名为“大麦”。

　　一时间,包括发友、同行和媒体等纷纷慨叹,这个始于1997年的植发老品牌,难道“被收购”、“倒闭了”吗?

　　面对来自于发友圈、植发同行和媒体圈的困惑和质疑,大麦(原“科发源”)倒是对这一策划已久的更名胸有成竹。

　　“大麦是人类栽培的最古老的作物之一,距今有5000多年的历史。我们每天的生活中,经常离不开大麦作为原料的食物。”大麦微针植发全球连锁院长李兴东(原“科发源微针植发全球连锁院长”)表示,“大麦”这个名字,是从数千个后选名称中挑选出来的。不管是中文还是英文,它都属于简单、易记一类,同时包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意,也代表着品牌未来发展的方向。

　　根据经验,一个知名品牌的更名,往往会造成受众的不适应,短期业绩会受比较大的影响。不过,从大麦提供的近半个月的数据汇总看出,更名不仅没有让数据下滑,甚至因为更名期间推出的优惠活动,反而发友数量还有明显增加。

　　大麦官网表示,大麦(原“科发源植发”)于2006年引进微针植发技术,改进后获得发明专利,并分别于2009、2010、2011和2018年进行四次升级换代,均获相应专利。据悉,微针植发技术,成为目前国内主流植发技术之一。

　　特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆,对大麦的全球战略给予了高度肯定,并认为植发行业作为千亿级市场,只有像大麦这样通过技术升级抢占用户心智的企业,才能肩负着做全球最领先植发技术的创新者的责任,走在行业前列。

　　26岁的徐先生表示,此之,他次听到“科发源”这个名字,反复记忆了几次,这才加深了印象。如今更名后,一听到“大麦”这个词,就能联想到一片连着一片、郁郁葱葱的麦子,让人心旷神怡,瞬时有了让头发恢复生发的信心。

　　大麦的8年老用户、杭州西湖边上的陈先生则表示,他每年都会去一趟科发源,去做个免费的毛囊检测。最近他听说改名大麦,赶紧来问问,以后医院的免费项目,还能不能享受?以前签约植发的承诺,还算不算数?结果,他一打听才知道,这次只改名,不影响任何协议和保障的施行。

　　当然,也有个别人,对更名有一丝失落。比如,跟着医院几十年的老员工们。在这些老员工心里,“科发源”三个字代表着他们几十年的努力和坚持,代表着职业幸福感。不过,看到植发品牌因全球化而更名时,他们也欣然接受这一改变。

　　中国海外植发机构分院——大麦美国旗舰分院,也是目前芝加哥更大的植发医院,于2018年8月正式开业。与此同时,大麦已经全面筹备在泰国、新加坡、马来西亚、英国等的全球植发布局。

　　大麦全球植发分院,采用同等的国际领先植发技术为全球发友服务,整合海内外植发专家,共同助力微针植发技术不断改善和升级,全力满足全球发友日益增长的植发需求。李兴东表示,2006年,科发源“引进来”美国最的技术,同步到中国。2018年,科发源全球战略升级开始“走出去”,把中国最的技术推向世界。未来,科发源将继续坚守“做更好的植发技术”的初心以及创新精神,全面整合全球资源,以全球各地分院为纽带,同步并引领全球植发技术,为全球植发产业发展升级赋能,塑造中国医疗机构全球化的标杆。